2017年外资美妆巨头纷纷在中国市场降价

2017年伊始，包括欧莱雅、爱茉莉太平洋、雅诗兰黛等国际化妆品企业纷纷宣布下调在华化妆品价格，并调整营销策略赢取市场。



此举是因为2016年9月30日，中国财政部发布《关于调整化妆品消费税政策的通知》，取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，将“化妆品”税目名称更名为“高档化妆品”，税率调整为15%。欧莱雅方面称从2017年1月1日起，欧莱雅（中国）将响应国家政策，下调旗下兰蔻、阿玛尼美妆、圣罗兰美妆等品牌部分产品的价格。

雅诗兰黛方面则表示，自2017年1月5日起，雅诗兰黛公司旗下品牌包括雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑、Tom Ford和Michael Kors将下调部分彩妆和香氛产品的建议零售价格，“此次调整旨在支持政府对彩妆、香氛类产品消费税的调整。”而爱茉莉太平洋也宣布从2017年1月15日起，将兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀四个品牌327个单品的零售价下调3%至30%。


有业内人士表示，“政策的进一步调整有望促使这些品牌进一步下调价格，但同时可以预期的是，这些企业会继续丰富产品线，推出新的相对更为昂贵的新产品。”

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