医药老字号求“新生”:云南白药新增家电制造、片仔癀做化妆品

2020-08-24 20:59:53 旭林精细化工

这次老牌药品生产企业及老牌药品的品牌商在2019年都纷纷杀入红海一片化妆品,各大老牌依靠传统品牌影响力纷纷在新一代媒体营销,尤其在抖音、快手等新视频媒体营销收获众多年轻消费者,营销都是以药品企业做口号,逐鹿化妆品中原市场,都取得非常优秀成绩。在我们圈内人士都知道他们都是委托OEM加工品牌、有些是授权某个公司全权打理,收取商标授权费,往往这个费用都是过千万合同的,其他大部分来广东厂家OEM委托的。

凭借一支牙膏火遍全中国的云南白药,又有新动向了。

近日,天眼查APP数据显示,云南白药成立新公司,经营范围包括化妆品批发、生产、家用电器制造,食品生产等。

2005年,云南白药带着旗下产品云南白药牙膏进入大健康领域。经过多年发展,2019年云南白药牙膏超过黑人,市占率跃居第一。

与此同时,云南白药还从洗护系列进行了研发和销售,包括洗发水、面膜、祛痘凝露、卫生巾等产品。但是目前还没有一个产品能够复制牙膏的辉煌。

云南白药财报显示,2020年第一季度公司业绩虽然持续增长,净利润增速却出现了负增长,其中,实现营业收入77亿元,同比增长11%;归母公司净利润为13亿元,同比下降34%,扣非净利11亿元,同比增长40%。

资本市场对此的表现也较为认可,云南白药的股价从3月最低的68元/股左右,上涨至当前的104.3元/股,股价一度上涨到110元/股以上。

早在去年,云南白药就出现了扣非净利润首次出现负增长。当时市场普遍分析认为,这主要是因为云南白药的原有业务和产品缺乏创新、增长空间有限,新的业务增长点尚未培育成熟。

值得注意的是,在老字号医药股中,云南白药和片仔、同仁堂一起被称为最稳健的“白马股”。

从上半年的数据来看,主营医药行业、化妆品和护肤品的片仔交出了不错的成绩。在半年报中,片仔癀实现营收33.46亿元,同比增长12.16%,归属于上市公司股东的净利润为8.65亿元,同比增长15.84%。

受疫情影响,及公司多个新药进行临床研究阶段和对传统中药名方的布局,片仔癀的股价也水涨船高,从1月初的103元/股左右上涨到当前的208.2元/股,翻了2倍多,涨幅还在继续。

但是从片仔的日化转型表现来看,截至目前,旗下化妆品护肤主要有“片仔癀”、“皇后”两个品牌,营收从2014年的1.76亿发展到2018年的4.98亿元、2019年的6.35亿元。

2020年上半年,片仔在化妆品、日化方面的增速有所上升,上半年实现营收4.5亿。主要是因为其加大了日化产品的宣传力度,从销售费用中可见一般,上半年公司销售费用为3.24亿元,同比增长35.36%。同样作为老字号的同仁堂,其表现明显逊色于前两者。2020年第一季度,同仁堂实现营收30.29亿元,同比下降22.53%;归母净利润2.39亿元,同比下降31.33%,扣非后归母利润2.4亿元,同比下降22.53%。

与此同时,今年上半年以来,同仁堂的股价也不断在30元/股左右波动。截至目前,报价30.1元/股。

与云南白药和片仔的不同,同仁堂的多元化扩张似乎更加丰富,根据公开信息透露,集团在近20年内开发了679个新产品,其中药品176个、保健食品92个、食品288个、化妆品123个。其中,有关同仁堂面膜的讨论也曾昙花一现,但目前还未发现哪支产品可以成为业务重心。

传统医药老字号向化妆品日化转型是顺势而为,但是多年以来,鲜少产生像云南白药牙膏一样的明星级产品。可以看到,老字号的“金字招牌”,大众不一定会买账,多元化能否让老字号焕发新生,还需要进一步观察。


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