7成化妆品包装抽检不合格，香奈儿们的“过度包装”为何屡禁不止？

9月8日，上海市市场监管局公布了最近一期对天猫、淘宝、东方购物、国美、百联5个线上平台的商品包装监督抽查情况。本次抽查主要对5个线上平台上销售的化妆品、可可及烘焙咖啡产品、茶叶、保健食品等商品开展抽样调查，共抽查了41家企业生产的50批次产品，每种商品各抽查10批次。

经检测，以上50批次产品，12批次为过度包装产品，其中过度包装的产品中有7批次为化妆品，包括香奈儿山茶花润泽明星套装、海蓝之谜经典呵宠套装、古驰花悦奢享礼盒、兰芝经典透润水乳面膜3件套礼盒、古驰花悦奢享礼盒、博柏利花与她香氛节日礼盒、兰芝经典透润水乳面膜三件套、点萃成金礼盒娇韵诗黄金双萃精华露、雅芮第五大道玫瑰香氛3支随行装礼盒等产品，不合格的原因都为包装空隙率过大。

△抽检化妆品名单

上海市市场监管局方面表示，商品包装最根本的两大功能，首先是保护商品，其次是促进销售；适当的包装可以保护商品、便于运输，提升观感等功能，但是，若过度包装，则浪费资源、污染环境、还可能造成攀比等不良社会风气。

事实上，这已经不是化妆品行业第一次爆出“包装过度”的新闻了，此前不管是国内、国外，还是知名、小众品牌，不少都被各地相关的质监局曝光过，有的品牌甚至还被曝光过不止一次。但这一问题，因为对产品或消费者的“不利影响”不是很大，所以成为品牌方们眼里心照不宣或不痛不痒的“问题”。

01、化妆品该怎么“包装”？

那么化妆品应该如何包装？合格的“包装空隙率”又是如何规定的呢？

“包装空隙率”是指产品初始包装与最外层包装盒之间的空间所占比例。根据《食品和化妆品包装计量检验规则》的要求，政府相关部门对化妆品商品包装进行检验时，主要包括：包装空隙率、包装层数以及包装成本与销售价格比率3项。其中3项指标中有一项不合格，就属于过度包装。

按照2013年施行的《上海市商品包装物减量若干规定》，在化妆品商品包装时，这三项指标的规定分别是：包装空隙率不得大于50%，包装层数不得多于3层，除了初始包装外的所有包装成本总和不得超过商品售价的20%。

同时，由于过度包装带来的环境问题引起了人们的重点关注，相关的法律法规也进一步完善。今年修订并于9月1日起施行的《中华人民共和国固体废物污染环境防治法》第五章第六十八条规定：“生产经营者应当遵守限制商品过度包装的强制性标准，避免过度包装”“国家鼓励和引导消费者使用绿色包装和减量包装”。这实际上在法律层面对“过度包装”进行了约束。

其中，还规定了处罚的标准，第一百零五条显示：生产经营者未遵守限制商品过度包装的强制性标准的，由县级以上地方人民政府市场监督管理部门或者有关部门责令改正；拒不改正的，处2000元以上2万元以下的罚款；情节严重的，处2万元以上10万元以下的罚款。

据全国人大环境与资源保护委员会调查显示，每年包装废弃物总量达1.5亿吨，其中70%以上由过度包装造成。

02、“过度包装”为何屡禁不止？

俗话说：“人靠衣服，马靠鞍”。自古以来，“颜值”就在生存发展中占据一定地位，特别是随着当下Z世代颜值经济的兴起，“外观”“包装”等在吸引消费者方面拥有着越来越重要的作用。

就化妆品而言，《化妆品财经在线》记者在走访全国化妆品市场时发现，超过50%的CS渠道店老板表示，引进新品的重要标准之一就是“颜值”，他们表示，根据消费习惯来看，化妆品外观对消费者的吸引力仅次于产品品质。

因此，很多商家花心思在创意包装上，用一些“奢华”“萌”“高冷”“小清新”等“过度”的包装来吸引许多消费者的眼球。“这个包装好奢华啊”“真是美哭了”……从小红书上这些对产品外观的赞美上，足可以看出当下消费者对“颜值”的不可抵抗力。

除此之外，提高产品的溢价能力，也是美妆行业进行“过度包装”的重要原因之一。有专家表示，在消费行为心理需求当中，除了要满足自己的基本生活消费需求之外，还会追求高档次、高质量、高价格的产品，或在外观上具有奇异、超俗、典雅等与众不同特点的产品，来显示其地位上的优越、经济上的富裕、品味上的个性等。所以，当购买化妆品时，非常精美外包装在一定程度上也提高了产品的溢价能力。

但就如上海市市场监管局方面所言，过度包装本质上是浪费资源、污染环境，还可能造成攀比等不良社会风气。

值得注意的是，随着时下人群环境保护意识的加强，绿色环保包装也正成为一种趋势，无害、无污染、可循环再用的包装越来越受到品牌商的青睐。

如今，越来越多的品牌在包装的环保上下功夫。比如，三大国际美容个护集团欧莱雅、联合利华、宝洁把包装“减塑”放在了重要的位置，尝试各种创新方案，包括生物基塑料回收技术、环保材料替代方案、循环包装配送等，展现了一个化妆品企业应有的社会责任感，获得了不少消费者的点赞。

化妆品作为带来美丽的产品，在“包装”上下功夫不可置否，但这一切要建立在保护好地球环境、不浪费资源，物尽其用的情况下。